فیل اسپنسر از راز موفقیت ایکس باکس در ژاپن پرده برداشت
با وجود کاهش اعتبار برند ایکس باکس در سطح جهانی، این پلتفرم در ژاپن رشدی چشمگیر و قابل توجه را تجربه میکند و توانسته جایگاه خود را در یکی از سختترین بازارهای بازی حفظ کند. فیل اسپنسر، مدیرعامل بخش گیمینگ مایکروسافت، در گفتوگویی با نشریه فامیتسو و در جریان رویداد Beyond the Strand، که به مناسبت دهمین سالگرد تاسیس استودیو کوجیما پروداکشنز برگزار شد، از وضعیت ایکس باکس در ژاپن و استراتژیهای موفق شرکت پرده برداشت.
به گفته اسپنسر، در یک سال اخیر مجموع زمان بازی کاربران در اکوسیستم ایکس باکس نزدیک به ۲۰ درصد افزایش یافته است. این رشد به شکل متوازن میان کنسول، پیسی و سرویس ابری تقسیم شده است، اما بخش اعظم آن به افزایش کاربران پیسی در ژاپن بازمیگردد. این دادهها نشان میدهند که علاقه کاربران ژاپنی به بازیهای مایکروسافت فراتر از کنسول سنتی است و تجربهی یکپارچه میان دستگاههای مختلف اهمیت بالایی دارد.
برای تقویت این روند، مایکروسافت قصد دارد محتوای مخصوص بازیکنان ژاپنی را افزایش دهد. فیل اسپنسر تأکید کرد که این شرکت در حال مذاکرات گسترده با ناشران و توسعهدهندگان محلی است و همکاری نزدیک خود را با استودیوهای بزرگ ژاپنی مانند کپکام، اسکوئر انیکس، سگا، Bandai Namco Entertainment و کونامی حفظ کرده است. هدف از این همکاریها ارائه تجربهای بازی محور و نزدیک به سلیقه محلی است تا رشد برند در ژاپن پایدارتر شود.
اسپنسر همچنین درباره برنامههای سختافزاری مایکروسافت صحبت کرد و اعلام کرد که کنسول جدید ایکس باکس در راه است، هرچند جزئیات بیشتری ارائه نشد. انتشار اخیر ROG Xbox Ally نشان میدهد که مایکروسافت به دنبال ایجاد اکوسیستمی یکپارچه است که دستگاههای مختلف تحت برند ایکس باکس بتوانند به شکل هماهنگ تجربهی بازی را به کاربران ارائه دهند.
تمرکز دوباره مایکروسافت بر ژاپن چندان غیرمنتظره نیست. این شرکت در سالهای اخیر تلاش کرده تا محتوا و تجربههای نزدیکتر به سلیقه بازیکنان ژاپنی ارائه دهد؛ از جمله انتخاب ژاپن بهعنوان لوکیشن نسخه بعدی Forza Horizon 6 و بازگرداندن مجموعه محبوب Ninja Gaiden با انتشار Ninja Gaiden 4 پس از سالها وقفه، که نشاندهنده تعهد مایکروسافت به فرهنگ و علایق محلی است.
به نظر میرسد این تمرکز تازه نهتنها در راستای احیای برند ایکس باکس در ژاپن است، بلکه میتواند زمینه بازگشت مجموعههای ژاپنی فراموششده را نیز فراهم کند و حضور مایکروسافت را در این بازار رقابتی تقویت نماید. رشد ایکس باکس در ژاپن با استراتژی هوشمندانه، همکاری با استودیوهای محلی و ارائه محتوا و تجربه نزدیک به علایق کاربران، نمونهای موفق از سازگاری یک برند جهانی با نیازهای بازار محلی محسوب میشود و نشان میدهد که آیندهی این پلتفرم در ژاپن روشن و امیدوارکننده است.
