EA تبلیغات را به بازیهای ویدیویی میآورد
شرکت Electronic Arts از پلتفرم جدیدی با نام EA Advertising رونمایی کرده است؛ پروژهای که میتواند فصل تازهای در ارتباط میان برندهای تجاری و صنعت بازیهای ویدیویی ایجاد کند. این پلتفرم با هدف ایجاد فرصتهای تبلیغاتی نوین برای شرکتها طراحی شده و به برندها اجازه میدهد حضور خود را به شکلی طبیعیتر و هماهنگتر در جهان بازیهای ویدیویی گسترش دهند.
در سالهای اخیر صنعت بازی به یکی از بزرگترین بازارهای سرگرمی جهان تبدیل شده است. میلیونها بازیکن هر روز ساعتهای زیادی را در محیط بازیهای آنلاین و تکنفره سپری میکنند و همین موضوع باعث شده بسیاری از شرکتهای تبلیغاتی به دنبال راههای جدیدی برای دسترسی به این مخاطبان باشند. اکنون الکترونیک آرتز تلاش میکند با راهاندازی EA Advertising پلی میان برندهای بزرگ و جامعه گیمرها ایجاد کند.
بر اساس توضیحات منتشرشده، این سیستم به شرکتها اجازه میدهد تبلیغات خود را از طریق جایگذاریهای پویا و هوشمند در محیط بازیها نمایش دهند. برخلاف روشهای سنتی تبلیغات که گاهی تجربه کاربر را مختل میکنند، EA تاکید دارد که هدف این پلتفرم ایجاد حضور طبیعی برندها در دنیای بازی است؛ به گونهای که تبلیغات بخشی از محیط بازی به نظر برسند و مزاحم روند گیمپلی نشوند.
برای مثال در بازیهای ورزشی، تبلیغات میتوانند روی تابلوهای کنار زمین، بنرهای استادیومها یا بخشهای مختلف محیط مسابقات نمایش داده شوند. این دقیقا مشابه چیزی است که در مسابقات واقعی فوتبال، فوتبال آمریکایی یا سایر ورزشها مشاهده میکنیم. در نتیجه بازیکن بدون خروج از فضای بازی، با برندهای مختلف مواجه میشود و حس غوطهوری او نیز حفظ خواهد شد.
یکی از مهمترین قابلیتهای EA Advertising امکان ایجاد کمپینهای تعاملی است. برندها میتوانند فراتر از نمایش لوگو یا تبلیغات محیطی عمل کنند و چالشها، مأموریتها و اهداف ویژهای را در بازیها تعریف کنند. بازیکنان با انجام این فعالیتها میتوانند پاداشهای اختصاصی دریافت کنند و در عین حال برند مورد نظر نیز تعامل بیشتری با کاربران برقرار کند.
چندین شرکت بزرگ هماکنون همکاری خود را با این برنامه آغاز کردهاند. شرکت Visa در حال توسعه تجربیات تعاملی در بازیهای EA Sports FC و EA Sports College Football است. این همکاری میتواند شامل رویدادهای ویژه، فعالیتهای مشارکتی و محتوای اختصاصی برای بازیکنان باشد.
شرکت Lowe’s نیز از طریق این پلتفرم چالشها و فعالیتهای ویژهای را در بازیهای Madden NFL و EA Sports FC ارائه خواهد کرد. در همین حال، Red Bull نیز با طراحی اهداف درونبازی، رویدادهای اختصاصی و لباسهای ویژه تیمی در EA Sports FC حضور خود را گسترش میدهد.
همچنین شرکتهای Xfinity و Peacock نیز از طریق تبلیغات محیطی در استادیومها و بستههای محتوایی اختصاصی وارد این برنامه شدهاند. این همکاریها نشان میدهد الکترونیک آرتز قصد دارد مدلهای متنوعی از تبلیغات را در اختیار شرکای تجاری خود قرار دهد.
دیوید تینسون، مدیر ارشد بخش تجربههای کاربری در الکترونیک آرتز، معتقد است که این رویکرد میتواند برای هر دو طرف سودمند باشد. به گفته او، بازیکنان هر روز برای بازی کردن، تماشا کردن و ارتباط با دیگران وارد اکوسیستم بازیهای EA میشوند و این موضوع فرصتی ارزشمند برای برندها فراهم میکند تا بدون آسیب زدن به تجربه کاربران، حضور موثری در این فضا داشته باشند.
البته ورود تبلیغات به بازیهای ویدیویی همواره موضوعی بحثبرانگیز بوده است. بسیاری از گیمرها نگران هستند که چنین اقداماتی به مرور زمان باعث افزایش تبلیغات آزاردهنده در بازیها شود. از سوی دیگر برخی تحلیلگران معتقدند اگر این تبلیغات به شکل هوشمندانه و متناسب با فضای بازی اجرا شوند، میتوانند منبع درآمد جدیدی برای توسعهدهندگان باشند و حتی از افزایش قیمت بازیها یا وابستگی بیش از حد به پرداختهای درونبرنامهای جلوگیری کنند.
این دیدگاه پیشتر توسط Mark Darrah نیز مطرح شده بود. این توسعهدهنده باسابقه اعتقاد دارد که استفاده صحیح از تبلیغات میتواند جایگزینی مناسب برای برخی مدلهای درآمدزایی فعلی باشد و به استودیوها کمک کند هزینههای سرسامآور توسعه بازیهای مدرن را تأمین کنند.
با توجه به افزایش مداوم هزینه ساخت بازیهای بزرگ و رقابت شدید در بازار، بسیاری از ناشران به دنبال روشهای جدید کسب درآمد هستند. پلتفرم EA Advertising نشان میدهد که الکترونیک آرتز قصد دارد نقش مهمی در شکلگیری نسل جدید تبلیغات دیجیتال ایفا کند؛ تبلیغاتی که به جای قطع کردن تجربه کاربر، بخشی از جهان بازی خواهند بود.
موفقیت یا شکست این طرح در نهایت به نحوه اجرای آن بستگی خواهد داشت. اگر EA بتواند وعده خود مبنی بر ارائه تبلیغات غیرمزاحم و طبیعی را عملی کند، EA Advertising ممکن است به الگویی برای سایر ناشران بزرگ صنعت بازی تبدیل شود. اما اگر بازیکنان احساس کنند که تجربه آنها تحت تأثیر تبلیغات قرار گرفته است، این پروژه با واکنشهای منفی گستردهای روبهرو خواهد شد. به همین دلیل سالهای آینده نقش مهمی در تعیین آینده تبلیغات در بازیهای ویدیویی خواهند داشت.
